Продукция
Новости
Объекты
Поиск
Реклама на региональном телевидении, в регионах
Опубликовано: 12.10.2018
Телевизионная реклама (трансляция рекламных роликов) на национальных каналах известна своей очень высокой стоимостью. Тут шестизначные бюджеты — это лишь начальный уровень. Стоимость масштабных рекламных кампаний на нескольких каналах может исчисляться десятками миллионов гривен. Крупным национальным рекламодателям это выгодно, т. к. по относительным показателям цены контакта и охвата телевизионная реклама не знает себе равных. Но абсолютные цифры все-же впечатляют. Благодаря этому у большинства рекламодателей сложилось превратное мнение о недоступности такого вида рекламы.
Но выход есть. Хотя, и весьма своеобразный. И называется он — реклама на региональном телевидении или региональные врезки в эфир . К сожалению, даже не все маркетологи знают об этой возможности. А она стоит самого пристального внимания.
И если пару лет назад региональные врезки проводились в эфирном (ретрансляционном) телевидении, то, с развитием технологий и увеличением доли кабельных операторов в крупных городах, компании, предоставляющие подобные услуги, переключились именно на них. Так проще и технологичней. А работает это так.
Кировский филиал РТРС начал вещание региональных вставок в первом мультиплексе
Компания-врезчик согласовывает с национальным каналом временные блоки, в которые можно, вместо национальной рекламы врезатся реклама в регионах (региональная). В результате, зрители, принимающие телеканал через оператора кабельной сети, видят не национальную тв-рекламу, а региональную врезку в эфир, которой ее «подменили».
Перспективы закрепления муниципальных телеканалов на 22 кнопке обсудили на медиафоруме
Такая реклама на региональном телевидении смущает Вас ограниченностью охвата? Не спешите — вот статистические данные 2016 года (по кабельному оператору Воля-кабель):
| Киев | Харьков | Днепропетровск | Запорожье | Львов | |
| Кол-во людей кто смотрит ТВ | 2491401 | 1127649 | 903872 | 778407 | 655729 |
| % всех кабельщиков | 80,3 | 74,4% | 54,6% | 45% | 45,7% |
| % оператора Воля Кабель ** | 68% | 29% | 61% | 59% | 61% |
*- по данным ООО «АСНильсен Украина»
**- по оценке 1+1 Media
Доступные каналы для региональной рекламы на ТВ, размещения региональных врезок в эфир
Интер (во всех регионах); Канал 24; Новый канал (только Львов) 1+1 — Киев, Харьков, Днепропетровск, Запорожье и Львов
Таким образом, можно за совершенно смешные бюджеты попадать с тв рекламой в эфир ведущих национальных каналов. Да при этом еще и иметь замечательную возможность к географической селекции целевой аудитории по крупным городам. На данный момент — в доступе Киев, Харьков, Днепропетровск, Запорожье и Львов.
А что же цены на телевиденье в регионах? Смотрите сами:
*Цены указаны за 30 секунд рекламного времени (без учета коэффициента на хронометраж) в грн. без учета НДС (20%).
Поделитесь с друзьями